動(dòng)畫(huà)制作公司在傳播過(guò)程中，動(dòng)畫(huà)制作公司通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)可以把復(fù)雜的、專業(yè)的產(chǎn)品與品牌的訴求主張，以一種簡(jiǎn)單、直觀的方式表達(dá)出來(lái)。許多產(chǎn)品與品牌的傳播主張，源自或形成了一些專業(yè)概念。這種專業(yè)概念通過(guò)通常采取的單純實(shí)拍方式，很難通俗易懂地傳達(dá)給消費(fèi)者，或是根本無(wú)法通過(guò)實(shí)拍完成。影視廣告通過(guò)三維特效動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式配合理性訴求，把許多晦澀難懂的專業(yè)詞語(yǔ)和專業(yè)概念清晰地呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。如伊利推出的“營(yíng)養(yǎng)舒化奶”，是國(guó)內(nèi)第一款可有效解決“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏問(wèn)題的“低乳糖奶”。通過(guò)無(wú)菌添加乳糖酶，從根本上解決這一人群健康飲奶問(wèn)題。
在伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶TVC“變身篇”與“營(yíng)養(yǎng)更細(xì)化篇”中都可以看到，通過(guò)理性訴求的方式講解專業(yè)概念，更在專業(yè)概念與普通消費(fèi)者間架設(shè)一座橋梁，以一種消費(fèi)者易于接受的方式溝通。畫(huà)面采用實(shí)拍加三維特效動(dòng)畫(huà)演繹的表現(xiàn)方法，讓消費(fèi)者直觀地明白了產(chǎn)品的獨(dú)特銷(xiāo)售主張。三維特效動(dòng)畫(huà)塑造的“乳糖酶”形象，在解釋專業(yè)概念過(guò)程中扮演了重要角色。另如化妝品廣告在產(chǎn)品推廣初期，用三維動(dòng)畫(huà)演繹某某因子或某某專業(yè)配方的方式也是非常普遍的現(xiàn)象，不僅取得了生動(dòng)的畫(huà)面效果，更配合了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通。
動(dòng)畫(huà)制作公司廣告?zhèn)鞑ケ幌M(fèi)者接受的前提是“立于真實(shí)”。在影視廣告的表現(xiàn)策略中，三維動(dòng)畫(huà)演繹與傳統(tǒng)二維表現(xiàn)最大的優(yōu)勢(shì)，便是在于內(nèi)容與形式上給人的真實(shí)感受。隨著計(jì)算機(jī)三維影像技術(shù)的不斷發(fā)展，三維圖形技術(shù)越來(lái)越被人們所看重。三維動(dòng)畫(huà)因?yàn)樗绕矫孀髌犯庇^，比二維動(dòng)畫(huà)更真實(shí)，所以更能給觀賞者以置身于廣告環(huán)境當(dāng)中的感受，大大增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力與信服力。三維技術(shù)的發(fā)展甚至挑戰(zhàn)受眾的分辨能力，使受眾的判斷游離于與虛擬和現(xiàn)實(shí)之間。
文字內(nèi)容均由作者原創(chuàng)或翻譯，轉(zhuǎn)載前請(qǐng)務(wù)必通知本站并注明內(nèi)容來(lái)源，附以
原文鏈接http://www.sirca.com.cn/news/214.html
本站內(nèi)容歡迎分享，但拒絕有商業(yè)目的的轉(zhuǎn)載！
15397084043 黃先生
15397084043 黃先生
2993573603
2993573603
